Эко-маркировка как фактор привлечения потребителей к покупке эко-продукции

Быстрый экономический рост приводит к изменениям в потреблении из-за увеличения чрезмерных объемов, что сказывается на экологии и мире в целом. Из-за осознания экологических проблем, многие люди переходят на покупку экологически чистых продуктов, что приводит к увеличению продаж экопродуктов. Рост производства экологически чистой продукции способствовал созданию экомаркировки. Цель экомаркировки - донести до потребителей, что продукт производится с меньшим вредом для окружающей среды и отличается от обычных продуктов. Разные исследователи изучали, как экомаркировка влияет на решение о покупке экологически чистой продукции. Авторы выделяют множество факторов, влияющих на восприятие экомаркировки. Целью данного исследования является выявление факторов, влияющих на покупку экомаркированных продуктов, в зависимости от социально-демографических характеристик. Основным методом данного исследования является онлайн-эксперимент с клик-тестом. Этот метод позволяет продемонстрировать внимание, уделяемое экомаркировке и факторам, влияющим на ее восприятие. Таким образом, данное исследование является попыткой расширить понимание ситуации на российском рынке, которая отличается по культурным и историческим аспектам от предыдущих исследований. Текст этой работы состоит из введения, теоретической части, описания методологии, практической части, вывода и ограничений, и заключительная часть из списка литературы и приложений. Ключевые слова: экомаркировка, зеленый продукт, намерение зеленой покупки, покупательское поведение.