Влияние политической коммуникации в ВКонтакте на электоральное поведение

В магистерской диссертации исследуется связь между политической коммуникацией кандидата и избирателя в ВКонтакте и электоральным поведением. Актуальность исследования связана c распространением практик политической коммуникации между политиками и гражданами в социальных медиа: социальные медиа позволили политикам коммуницировать напрямую с избирателями и привлекать новых сторонников; позволили пользователям Интернета обращаться к политикам напрямую, минуя институциональные ограничения традиционных способов коммуникации с политиками. Объектом исследования выступает электоральное поведение в ВКонтакте, включающее в себя электоральное поведение кандидата в ВКонтакте и электоральное поведение избирателя в ВКонтакте. Предметом исследования является связь между политической коммуникацией кандидата и избирателя в ВКонтакте и электоральным поведением. Цель исследования – выявить силу связи между политической коммуникацией в ВКонтакте и электоральным поведением. Методами исследования являются сбор и анализ нереактивных данных социальных сетей (ВКонтакте), статистический анализ данных в рамках байесовского подхода. Эмпирическое исследование посвящено анализу данных персональных страниц кандидатов в депутаты в ВКонтакте, собранных в рамках выборов в Московскую городскую думу VII созыва 8 сентября 2019 г. и предшествовавшей им избирательной кампании. Научно-практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты – оценки эффектов политической коммуникации в ВКонтакте на электоральное поведение в дальнейшем могут помочь в построении моделей анализа политических кампаний, учитывающих российский контекст. Структура работы включает в себя введение, три главы, семь параграфов, заключение и приложения. Во введении обозначены актуальность, проблема, объект и предмет, цель, задачи исследования, выдвинуты гипотезы и раскрыты методология и методы анализа. Первая глава посвящена исследованиям политической коммуникации в социальных медиа: описаны теоретические подходы к исследованиям эффектов медиа, проанализированы исследования поведения политиков и избирателей в социальных сетях, обозначены обнаруженные исследователями эффекты. Во второй главе рассмотрена модель исследования, описаны необходимые для модели переменные, раскрыты основные принципы байесовского подхода к статистическому анализу данных. В третьей главе были описаны данные о политической коммуникации кандидатов в депутаты и пользователей социальной сети и раскрыты результаты проверки гипотез исследования. В заключении подведен итог исследованию, определены ограничения исследования и заданы направления для дальнейшего исследования.