Исследование факторов, влияющих на вовлеченность в мировой музыкальный рынок: опыт России

Научно-технический прогресс отразился на многих рынках, но мировой рынок музыки – один из тех, кто за последние 30 лет пережил полную перестройку и модели потребления музыки, и, соответственно, моделей производства и распространения музыкальных продуктов. Глубокий кризис музыкальной индустрии в нулевых, связанный с появлением пиринговых сетей, лёгким обменом цифровой музыкой и растущим «пиратством» сказался двояко на музыкальном рынке: с одной стороны, прибыль рынка значительно упала, компании закрывались. С другой – свежий взгляд на потребление музыки, когда она является легкодоступной, и возникает ощущение переизбытка, меняет саму суть построения бизнеса в сфере музыки: чтобы привлекать слушателя музыку делают качественнее, отходят от схемы «хита на один день». Вследствие таких изменений поменялось и отношение к музыке. Она стала играть более важную роль в жизни своего потребителя. Сегодня музыка не только коммерческий продукт, но и культурный, политический и экономический инструмент. В нашем исследовании рассматривается вопрос факторов, влияющих на вовлеченность местного музыкального рынка в мировой. Цель работы – исследовать структуру музыкального рынка и понять, какие рынки и почему являются более развитыми и крупными. Для этого поставлены задачи: выявить основные события, повлиявшие на рынок музыки с 1990-х годов; описать теоретические предпосылки разделения рынка музыки на доминирующие страны-лидеры и остальной мир, отстающий в объёмах экспорта культурных продуктов; собрать данные по различным факторам, влияние которых на экспорт культурных продуктов подтверждает литература; провести сетевой анализ взаимодействий на рынке музыки и выявить структуру; реализовать регрессионный анализ с целью проверки гипотез о влиянии технического прогресса и либерализации рынка на экспорт музыкальных продуктов; описать положение России на мировом рынке музыки через призму полученных выводов. Мы выяснили, что структура рынка остаётся достаточно стабильной: в центре взаимодействий наиболее важные экспортёры культурных продуктов: США, Германия, Великобритания, Франция, Италия, Канада, а также быстро развившийся в плане экспорта продуктов культуры азиатский регион (Китай, Япония, Южная Корея). В то же время общая тенденция показывает, что местные музыкальные рынки постепенно становятся более вовлечёнными в мировой рынок музыки. Этот рост вовлечённости связан во многом с глобализацией, техническим прогрессом, а также тенденцией либерализации рынков. Анализ факторов роста экспорта музыкальных продуктов на мировом рынке показал, что на экспорт влияет культурная и географическая близость, т.к. они снижают барьеры торговли между странами, а также доля пользователей сетью Интернет и индекс экономических свобод, что снова доказывает влияние развития технологий и либерализации рынка.