Профессиональные выборы и карьеры молодых женщин-ЗОЖ блогеров Санкт-Петербурга: баланс работы и личной жизни, профессиональные траектории

В 21 веке понятия профессиональной карьеры и карьерных поисков прочно укоренились в медиапространстве, где люди способны не только найти досуг и общение, но и заняться профессиональной самореализацией или открыть для себя новый способ заработка. Изучение блогинга как профессии – это новое направление исследований, причем достаточно перспективное в связи с изменениями на российском рынке труда в последнее десятилетие. Тем не менее, блогинг не воспринимается в контексте российского общества как полноценная профессиональная деятельность, поэтому исследование призвано осветить профессиональные траектории блогеров из Санкт-Петербурга. В данной работе нас в первую очередь интересует выяснение того, какие карьерные решения и стратегии предпринимают ЗОЖ блогеры, и как формируется самобрендинг у молодых женщин, которые являются активными пользователями социальной сети “Instagram”. В рамках этого исследования был проведен теоретический анализ ключевых концепций и разработана исследовательская программа в соответствии с качественной традицией эмпирической социологии. Так, глубинные биографические интервью были выбраны в качестве метода сбора данных, после чего они обрабатывались с помощью процедур кодирования и анализировались с использованием метода тематического анализа. Было установлено, что женщины-ЗОЖ блогеры имеют большой профессиональный и личный бэкграунд, благодаря которому они получают “формальный капитал”, помогающий им определиться с профессиональными выборами и стратегиями, а также продвигаться вверх по карьерной лестнице. Женщины-блогеры управляют своими карьерами, которые включают в себя и блогинг, используя три основные стратегии: “карьерное совмещение”, нетворкинг и самобрендинг в блогосфере, тем самым планируя свою профессиональную деятельность и держа ее под строгим контролем.