Продвижение брендов товаров в рамках киберспортивных событий

С 2016 года киберспорт стал одним из ключевым ландшафтов медиа-сектора. Однако многие заинтересованные стороны сталкиваются со сложностью продвижения киберспорта. Существующая литература по бизнес-моделям предполагает, что сегодня организации могут создавать конкурентные преимущества путем согласования стратегии с потребностями потребителей. Этот подход помог бы в решении проблем управления киберспортом, но текущее рассмотрение потребителей киберспорта не обеспечивает эффективного понимания этой аудитории, и до сих пор неясно, как эти потребители воспринимают ценность в традиционных и цифровых медиа-предложениях и являются ли эти представления однородными. Чтобы лучше понять предпочтения сообщества киберспорта и понять аудиторию киберспорта, мы провели опрос 806 фанатов киберспорта и спросили их, что они думают о рекламе киберспорта; Являются ли поклонники киберспорта платежеспособными; самый важный актив современного рекламного ландшафта. Благодаря нашей работе мы обнаружили, что потребители киберспорта - это зрелая и платежеспособная аудитория, которая воспринимает рекламу и доверяет брендам. В то же время, это довольно сплоченное сообщество, когда один обычный человек может быть законодателем мод для своего окружения. Мы также обнаружили, что неправильные стратегии взаимодействия с аудиторией могут помешать брендам, заинтересованным в киберспорте, эффективно использовать бизнес-стратегии. Наконец, мы демонстрируем, что знание потребителей может иметь решающее значение, и хотя киберспорт является важной платформой для брендов, необходимо учитывать нюансы аудитории, чтобы правильно управлять этой развивающейся отраслью.