Управление созданием и продвижением бренда дестинации

В данном исследовании делается попытка проанализировать подходы к управлению брендингом дестинаций, с последующим выявлением наиболее успешных из них. Конечной целью работы является разработка общих рекомендаций для создания и развития городских туристических и универсальных брендов. В рамках данного исследования изучены подходы к определению брендинга, основные теоретические концепции брендинга территорий и концепции управления маркетинговыми бизнес-процессами. В эмпирической части был проведен анализ практик управления брендингом, на основании изучения 50 кейсов проведения маркетинговых стратегий в области городского менеджмента. Из всех релевантных кейсов, были выделены наиболее успешные, показавшие наибольшую эффективность в привлечении туристов, новых жителей и деловых партнеров. Учитывая уже более чем полувековую историю существования концепции территориального маркетинга, имеется возможность проследить целый ряд реализаций различных стратегий управления. Этому было посвящено настоящее исследование.