Потребление интернета подростковой аудиторией: критерии выбора сообществ в социальных сетях

Несмотря на относительную изученность темы социальных сетей и поведения подростковой аудитории при их использовании остается пробел в понимании более узкого поведенческого сегмента, а именно критерии выбора молодыми людьми сообществ и страниц в социальных сетях. В то же время сообщества и реклама в них являются одним из способов коммуникации с подростками. Целью работы является выявить критерии выбора сообществ в социальных сетях для российских подростков 14-18 лет. В первой главе рассматриваются границы подростковой аудитории и особенности потребления Интернета и социальных сетей подростками. Во второй главе представлены теоретические и практические обоснования необходимости присутствия брендов в социальных сетях, а также изучены примеры взаимодействия брендов с аудиторией. Третья глава посвящена выявлению критериев выбора подростками сообществ в социальных сетях с помощью метода экспертного интервью и анкетирования подростков 14-18 лет. На основе полученных результатов даны рекомендации по практическому использованию критериев рекламодателями и владельцами сообществ.