Влияние устойчивого развития брендов индустрии моды на восприятие потребителей на локальном рынке

Мы живем в развитом современном мире с изобилием благ, где потребитель может найти все, что ему нужно. Однако, производство этих благ зачастую требует использования большого количества природных ресурсов, которые с каждым годом все больше истощаются и не возобновляются. Экологические и социальные проблемы не остаются без внимания производителей и потребителей. С каждым годом все больше брендов индустрии моды посредством маркетинговых коммуникаций повышает осведомленность потребителей о проблемах общества и призывает к действию. Как влияет устойчивое развитие брендов индустрии моды на восприятие потребителей исследуется в данной работе. Под термином «устойчивое развитие» применительно к индустрии моды в данной работе понимается англоязычное слово «sustainability», которое обозначает экологическую стабильность, безопасное использование природных ресурсов, рассчитанных на долгосрочную, а не краткосрочную перспективу, а также, факторы, обеспечивающие экологическую и социальную безопасность. Ключевые слова: устойчивое развитие, экология, идентичность бренда, быстрая мода.