Особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте нишевой парфюмерии

В данной работе были выделены особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте нишевой парфюмерии. Исследование проводилось в три этапа: первый этап заключался в проведении кабинетного анализа рекламных кампаний нишевых брендов, с помощью которого была проанализирована ATL-реклама нишевых парфюмов; второй этап заключался в проведении анализа сервиса парфюмерных магазинов по разработанному дневнику наблюдения. Для систематизации и углубления полученных в рамках первых двух этапов данных третьим этапом было проведено экспертное интервью с менеджерами коммуникационного агентства, а также с менеджерами нишевых парфюмерных брендов, с помощью которого была выделена специфика работы с нишевой парфюмерией и разработаны рекомендации по эффективному внедрению маркетинговых коммуникаций в данном сегменте. В рамках данного исследования применялись следующие методы: описательный и семиотический анализы рекламных кампаний нишевых брендов, неосознанное внутреннее наблюдение за нишевыми парфюмерными магазинами, а также экспертное интервью с менеджерами коммуникационного агентства и менеджерами нишевых брендов. Результаты данного исследования имеют практическую значимость для студентов, изучающих маркетинговые коммуникации, ученых, специализирующихся на данном сегменте, а также бренд менеджеров нишевой парфюмерии и менеджеров рекламных агентств, работающих с нишевой парфюмерией. Практические рекомендации, которые были получены в результате исследования, могут быть использованы бренд менеджерами и менеджерами рекламных агентств.