Территориальный брендинг малых городов (на примере города Тихвина)

АННОТАЦИЯ Настоящая дипломная работа на тему «Территориальный брендинг малых городов на примере города Тихвин», посвящена созданию концепций территориального бренда Тихвина, рекомендаций по его внедрению и продвижению, а также определению этапов территориального брендинга. В процессе написания работы была проанализирована специализированная литература, а также успешные практики создания территориального бренда, на основе которых были сформулированы этапы формирования бренда малых городов, а также выявлены основные ошибки, допущенные при создании брендов российскими городами. Также был проведен комплексный анализ территории, были изучены функциональные и эмоциональные составляющие города Тихвин. В ходе исследования были проведены интернет-опросы и глубинные интервью, а также SWOT-анализ. Результатом работы стало формирование концепций территориального бренда города Тихвин, а также создание рекомендаций по его внедрению и распространению. Ключевые слова: территориальные брендинг, бренд города, маркетинг территорий, малые города.