Event-маркетинг как элемент стратегии продвижения бренда

В настоящее время общество перестает воспринимать любые рекламные сообщения из-за перенасыщенности ими информационной среды. Из-за этого маркетологам приходится использовать альтернативные инструменты маркетинговой коммуникации. Один из таких инструментов – событийный маркетинг, который позволяет создавать эмоциональные связи между потребителями и брендом. Данное исследование посвящено возможностям и особенностям применения event-маркетинга для продвижения компании в различных отраслях. Для этого в работе рассматриваются основные теоретические аспекты событийного маркетинга, лучшие практики использования в России и в мире, особенности продвижения в сфере общественного питания, а также на примере бренда Пастарама ООО «Фуд стори» разрабатывается и анализируется комплекс маркетинговых мероприятий. Результатом этой работы является рекомендаций по дальнейшему использованию данного инструмента для продвижения компании.