Музыкальный маркетинг в цифровую эпоху: построение узнаваемого личного бренда, продвижение продукта и адаптация к потребностям рынка

Технологический прогресс оказал значительное влияние на музыкальную индустрию. Таким образом, потребность в цифровом маркетинге, новых стратегиях продвижения и личном бренде артиста актуальна как никогда. Данное исследование поможет ответить на следующие вопросы: Как создать узнаваемый бренд артиста? Как добиться успехов в продвижении музыки? Как приспособиться к условиям рынка? Исследование состоит из трех ключевых этапов и реализует два исследовательских метода. Во-первых, с помощью опроса оцениваются предпочтения российских слушателей; во-вторых, существующие практики в области музыкального маркетинга и брендинга изучаются в ходе подробных интервью с пятью представителями российской музыкальной индустрии; в-третьих, проводится исследование соответствия потребительских предпочтений и внедренных практик с целью предложить наиболее эффективные инструменты и каналы маркетинга и брендинга. В ходе исследования было обнаружено, что уникальная визуальная идентификация артиста (его логотип, единый стиль социальных сетей, его фирменная продукция), а также использование онлайн и оффлайн каналов рекламы помогают увеличить местную узнаваемость, которая является первым шагом к мировому признанию. Более того, данное исследование предполагает, что активное сотрудничество между артистами является эффективным инструментом для укрепления личного бренда и привлечения новой аудитории. Исследование также дает представление о том, как российские музыканты адаптируются к изменениям в спросе на музыкальные услуги, вызванным пандемией COVID-19. Результаты исследования могут быть применены как профессионалами в музыкальной индустрии, так и независимыми артистами, которые с его помощью смогут понять, как скорректировать свои методы брендинга и маркетинга, чтобы повысить их эффективность, как укрепить свой личный бренд и узнаваемость и успешно взаимодействовать с аудиторией как онлайн, так и оффлайн.