Оценка влияния бренда на поведение потребителей

Бренд является спорным и актуальным вопросом для обсуждения. Несмотря на популярность брендов в настоящее время, недостаточно внимания уделено к моделям брендов и методам оценки брендовых компаний. В работе представлены пять моделей от разных авторов с разными подходами к измерению бренда. В части обзора литературы будут обсуждаться преимущества и недостатки каждой модели бренда. Основная цель статьи - изучить отношение потребителей к брендовым продуктам. Для достижения цели исследования в методологической части я определю факторы, которые больше всего влияют на брендовые компании. Были исследованы четыре фактора (узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, имидж рекламы и лояльность к бренду). Эти факторы были выбраны, поскольку они принадлежат к самой популярной модели брендинга - модели бренда Давида Аакера. Исследование показало, что наиболее важными составляющими являются репутация бренда, имидж потребителя и воспринимаемое качество бренда. Эта работа будет полезна для существующих российских брендовых компаний, для новичков в сфере брендинга, а также для тех, кто только планирует иметь бренд-бизнес. Полагаю, что работа раскроет тему брендинга в России и привлечет внимание к важности оценки бизнеса с помощью моделей брендов. Ключевые слова: бренд, брендинг, модели брендов, оценка бренда