Трансмедиа сторителлинг в HR проектах: продюсирование медиакампаний развития корпоративной культуры (на примере HEINEKEN Zero Zone Challenge)

Данная работа посвящена анализу специфики использования технологии Transmedia Storytelling (ТС) в области HR (Human resources). В работе автор рассмотрел какую роль играют внутренние коммуникации (внутренний PR (Public Relations)) в реализации HR проектов по формированию корпоративной культуры. В работе определено именно такое направление исследования так как в подготовке и реализации проектов по формированию корпоративной культуры участвует 2 отдела – PR и HR и каждый из них вносит свой весомый вклад в зависимости от своих компетенций. Практическим результатом исследования является разработка продюсерской модели трансмедийных HR проектов по внутренним коммуникациям для компаний, работающих в России. Эмпирической базой исследования являнтся российский HR проект по внутренним коммуникациям Zero Zone Challenge Heineken. В работе рассмотрены успешных кейсы сфере HR - это работы-победители крупнейших премий по лучшим HR-практикам и премий в области связей с общественностью в номинации “Внутренние коммуникации” за последние 5 лет. Гипотеза исследования: трансмедиа сторителлинг эффективен не только в развлекательных, но и в HR проектах по внутренним коммуникациям. Он дает больше возможностей для расширения аудитории и ее вовлеченности, нежели моноплатформенный формат.