Медийное продвижение как фактор развития экотуризма (кейс "Кенозерского национального парка")

Данная дипломная работа посвящена медийному продвижению как фактору развития экотуризма ( кейс «Кенозерского национального парка»). Главной целью исследования является комплексный анализ медийного продвижения экотуризма, в частности «Кенозерского национального парка», и выявление основных тенденций и перспектив развития. Теоретическая часть работы включает анализ определения экотуризма, выявление характерных черт, изучение истории появления и становления сферы за рубежом и в России. Неотъемлемой частью работы является анализ актуальных медийных тенденций, в частности новых социальных медиа и их особенностей. Также работа содержит анализ больших трендов в медиа, а именно изменение пространства, в связи с влиянием пандемии 2020 на общество и индустрию туризма и феноменом «Греты Тунберг», повлиявшим на сознание людей и трансформацию взглядов. Практическая глава работы посвящена медийному продвижению экотуризма, его развитию и перспективам. Проведен анализ освещения и продвижения российского и зарубежного экотуризма в медиа, а также выявлен уровень медийного продвижения сферы на примере конкретных кейсов. Было выяснено, что медийное продвижение реализуется крайне слабо, а в контексте следования медийным трендам и актуальным тенденциям отметим, что в этом направлении используется очень мало актуального инструментария медийной сферы. Ключевой частью исследования является анализ опыта сотрудничества с «Кенозерским национальным парком». В начале рассмотрена деятельность парка, а после представлен подробный анализ его медийного продвижения на различных платформах. Далее были проанализированы результаты предложения по развитию медийного продвижения Парка через социальные сети, сделанного в рамках курсовой работы в 2020 году. В исследовании используются материалы практики автора дипломной работы в Кенозерском парке, описаны и проанализированы реализованные в ходе практики предложения в сфере развития медийного продвижения парка. Эмпирическая часть исследования содержит материалы интервью с пресс-секретарем Парка. Этот материал помогает изнутри узнать медийное продвижение территории, выявить его уровень и выяснить, как выстроена работа с медиа в «Кенозерском национальном парке». Резюмируя полученные результаты, отметим, что для развития экотуризма важное значение имеет масштаб и качество медийного продвижения. Проблема заключается в том, что медийной составляющей не уделено должное внимание, в то время как экотуризм является одним из самых перспективных направлений сферы. Мир сильно изменился, медийные тренды трансформировались, экотуризм становится все более востребованной сферой из-за того, что отвечает на актуальные тенденции. Но при этом, данная трендовая тема остается достаточно не развитой, так как медийное продвижение «отстает». То есть проблема в несоответствии: в существующих актуальных медийных трендах и перспективах экотуризма и уровня медийного продвижения. Поэтому данное исследование мы считаем значимым в рамках изучения перспектив развития экологического туризма, особенно его медийного продвижения.