Особенности маркетинга кинофильмов (на примере российского кинорынка)

Каждый год в кинотеатральный прокат по всему миру выходят сотни фильмов, а мировой кинорынок исчисляется миллиардами долларов. Маркетинг всегда являлся ключевым фактором успеха или провала кинопроекта, а затраты на продвижение нередко больше производственного бюджета картин. Даже в допандемийный период фильмы конкурировали за зрительское внимание не только с картинами, идущими в соседних залах, но и с другими всевозможными развлечениями. Верная маркетинговая стратегия помогает фильму выйти в наиболее оптимальную с точки зрения конкуренции и прочих факторов дату под правильным названием, наиболее эффективно используя креативные рекламные материалы и каналы продвижения для привлечения целевой аудитории проекта. Цель настоящего исследования — обобщение теоретических и практических основ успешного маркетинга кино, в особенности на российском рынке. Для создания наиболее объёмной картины в исследовании применяются методы кейс-стади и сравнительного анализа маркетинговых комплексов наиболее успешных на российском рынке фильмов последних лет. Для разносторонности были проанализированы проекты разных масштабов, всего выборку можно разделить на четыре группы: зарубежные студийные проекты, локальные студийные проекты, зарубежные независимые проекты и локальные независимые проекты. Основная часть исследования строится на экспертных интервью с ведущими профессионалами индустрии, отвечавшими за успех анализируемых проектов. Результаты исследования могут использоваться для написания дальнейших научных статей, учебников и монографий, а также послужить базой для последующего анализа маркетинговых стратегий проектов разного масштаба. Данная работа может помочь российским профессионалам более эффективно подходить к маркетингу своих проектов для достижения более высоких кассовых результатов, несмотря на конкуренцию со стороны голливудской продукций. Исследование также будет полезно для специалистов в сфере кинодистрибьюции, работающих с зарубежными проектами, поскольку в данной работе в том числе затрагиваются темы успешной локализации глобальных маркетинговых кампаний.