Формы и методы конструирования бренда Интернет-издания на примере lifestyle-изданий

Цель данного исследования заключалась в том, чтобы выявить и проанализировать формы и методы конструирования брендов интернет-изданий в области lifestyle-журналистики. Объектом исследования были выбраны два молодых интернет-издания о стиле жизни: The Blueprint и Wonderzine. Для достижения поставленной цели мы применили теоретические и эмпирические методы. К теоретическим методам, использованным в работе, относится исторический и терминологический анализ, классификация, сравнение, обобщение. К эмпирическим — экспертные интервью и предварительный анализ контента с опорой на теоретическую концепцию комплекс маркетинга «4P», предварительно адаптированную к медиа с учетом специфики медиапродуктов. На начальном этапе исследования наша гипотеза состояла том, что формы и методы конструирования бренда lifestyle интернет-издания идентичны тем, которые используются при создании бренда любого товара или услуги. В процессе исследования гипотеза была опровергнута: было установлено, что классическая маркетинговая концепция (маркетинг-микс) должна быть доработана и адаптирована к медиа с учетом специфики медиапродуктов. В ходе исследования было установлено, онлайн-журналы The Blueprint и Wonderzine, которые конкурируют между собой на за внимание читателей, являются медиабрендами с яркими идентичностями (англ. brand identity). Идентичности обоих брендов выстроены в первую очередь на основе продуманного позиционирования (то есть определения целевой аудитории и конкурентного преимущества). Преимуществом метода построения бренда The Blueprint также является его продуманная визуальная репрезентация, а потенциальным недостатком метода построения данного медиабренда можно считать расширение спектра освещаемых тем на страницах издания. Дальнейшее расширение тем может привести к размытию личности бренда. Что касается Wonderzine, сильной стороной бренда является отличительная оптика, сквозь которую редакция смотрит на все освещаемые на страницах журнала явления. Ценности феминизма и гендерного равенства пронизывают комплекс маркетинга на всех уровнях: на уровне редакционных материалов (их содержания, «голоса» издания, героев, редакционных принципов), коммерческих партнерских проектов (фемвертайзинг, wok-реклама, «полезная реклама»), форм визуальных репрезентаций медиабренда, его стратегии продвижения.