Особенности формулирования стратегий выхода международных компаний, занимающихся производством потребительских товаров, на азиатский рынок: пример компании "Юнилевер" в Индии и Китае

В связи с глобализацией компании выходят на зарубежные рынки для расширения своего бизнеса. Здесь возникает главный вопрос, как выйти на другой рынок. Таким образом, основная цель данной диссертации - сформулировать стратегии входа для компаний FMCG (быстро движущиеся потребительские товары) и решить, какой подход должен быть правильным для выхода на новый рынок. Для этого первая глава посвящена теоретическому обзору предыдущих исследований по стратегиям входа. Вторая глава посвящена стратегиям выхода Unilever PLC на рынок Индии и Китая и проанализирована внешняя среда, чтобы лучше понять, насколько легко вести бизнес в Индии для компаний FMCG. Далее мы рассмотрели специфику международных FMCG-компаний на примере Unilever в Индии и Китае. И, наконец, в третьей главе мы провели сравнительный анализ предыдущих исследований с практическими результатами кейса, предоставив некоторые рекомендации для международных компаний FMCG.