Факторы, влияющие на выбор международной маркетинговой стратегии компаниями средств массовой информации на домашнем и принимающем рынках на примере компаний из России и США

Данная выпускная квалификационная работа направлена на выделение факторов, которые влияют на выбор международной маркетинговой стратегии для компаний из сферы медиакоммуникаций для домашних и международных рынков. В данной работе были рассмотрены компании из США и России, которые представлены на международных рынках. Были рассмотрены основные теоретические аспекты, которые влияют на данный выбор, а также приведены новейшие исследования, которые направлены на выделение данных факторов. В аналитической части были проанализированы кейсы шести компаний из США и России. Мной были рассмотрены стратегии выстраивания их деятельности на домашнем рынке и их пути выхода на международный рынок, а также факторы, влияющие на выход на международный рынок и результат их деятельности на международном рынке. Выделены основные факторы, которые играют ключевую роль для компаний из сферы медиакоммуникаций. Несмотря на наличие некоторых ограничений данной работы, она может быть использована как база для будущих исследований по данной теме, так и для практического применения в международной маркетинговой стратегии для компаний в сфере медиакоммуникаций.