Формирование стратегического маркетинг-плана в контексте регионального предприятия розничной торговли на примере "АО АИСФеР"

Аннотация Тема Магистерской работы: “Формирование стратегического маркетинг-плана в контексте регионального предприятия розничной торговли на примере “АО АИСФеР”. Объём Магистерской работы - 101 страницы, на которых размещены 19 рисунков и 7 таблиц. При написании диплома использовалось 44 источника. Объектом исследования является стратегическое маркетинговое планирование. Предмет исследования является совокупность экономических, управленческих и организационных отношений, которые возникают в процессе разработки маркетинговой стратегии компании АО «АИСФеР». Магистерская работа состоит из введения, трех глав (теоретической, теоретико-практической, практической), заключения, приложений, списка литературы. Во введении раскрывается актуальность исследования по выбранному направлению, ставится проблема, цель и задачи исследования, определяются объект, предмет научных поисков, ставятся цель и задачи, указывается методологическая база исследования, его теоретическая, практическая значимость. В первой главе были рассмотрены понятие, различные виды, классификация маркетинговых стратегий, их сущность. Так же на основе данных маркетинговых стратегий были проанализированы базовые методы анализа, а также модернизации. совершенствования данных маркетинговой стратегии. Помимо всего этого мною были выделены особенности формирования маркетинговой стратегии в рамках ритейла, а также и тенденции развития маркетинга в контексте ритэйла. В теоретико-практической главе были проведены следующие работы: - Анализ постпандемийного рынка FMCG. - Разбор кейса ВкусВилл. - Была дана общая характеристика компании АО АИСФеР. - Была тщательно разобрана и применена бизнес модель Остервальдера (Business Model Canvas) на примере компании АО АИСФеР. В практической главе были проведены следующие работы: 1. Был проведен опрос посетителей фирменных магазинов АИСФеР. 2. На основе анализа постпандемийного рынка, построения бизнес-модели Остервальдера и проведение опроса посетителей фирменных магазинов АИСФеР была структурирована маркетинговая стратегии, включающая в себя следующие блоки: - Блок по увлечению рыночной доли - Блок по расширению ассортимента АИСФеР - Блок с рекламной стратегией АИСФеР - Блок с детальной разработкой фирменных карт лояльности АИСФеР. - Блок с инструментами для рекламного продвижения АИСФеР Заключение посвящено основным выводам и конкретным рекомендациям по разработке маркетинговой стратегии АО АИСФеР.