Критерии этичности вербальной рекламы

Данная выпускная квалификационная работа подробно освещает основные проблемы рекламы, которые вызывают этические проблемы. Предоставленное исследование фокусируется на этических проблемах в рекламе, в частности на использовании методов манипуляции в социальной и коммерческой русскоязычной рекламе в сфере медицины. Существует тонкая грань между этичным и неэтичным, которую маркетологи не видят, рекламируя свои продукты только ради прибыли, и идут вразрез с этикой рынка. Общественность должна быть осведомлена об этом черном искусстве рекламы и должна быть обеспокоена тем, чтобы защитить себя от этих неэтичных методов рекламы. Глубокий анализ литературы позволил выдвинуть собственную классификацию методов манипуляции в рекламе ввиду того, что существующие подходы недостаточно развиты для глубокого разбора выбранного мною материала. База для анализа включает в себя 28 баннеров, посвященных Covid-19, и 28 рекламных роликов, собранных с 2018 года на таких каналах как «Россия 1», «Первый канал» и «НТВ». Количественный анализ данных позволяет получить представление о распространенности методов манипуляции в русскоязычной социальной и коммерческой рекламе, результаты исследования представлены в виде таблиц. Практическая значимость проведенного исследования заключается в возможности использования его результатов специалистами при создании и изучении текстов социальной и коммерческой рекламы, а также регуляторами для оценки этичности вербальной рекламы, например, Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный совет», которая отвечает за мониторинг этичности рекламы в России при поддержке Федеральной антимонопольной службы.