Сторителлинг рекламной кампании (на примере \"Боржоми\") в контексте социально-ответственного потребления

В связи с развитием процессов глобализации разные торговые компании сталкиваются с утратой привлекательности своих «завоёванных рынков», в связи с чем вынуждены искать новые рынки для сбыта своей продукции и подстраиваться под них. Соответственно, проблема данного исследования: изменения в политике компании, всегда основанной на её ежеминутных интересах, автоматически приводят к изменениям в производстве смыслов, которые компания вкладывает в содержание своего бренда с помощью инструмента трансмедийного сторителлинга. В ходе проведения исследования был реконстриурован сторителлинг рекламной кампании компании «Borjomi» и сопровождающую её, постоянно изменяющуюся динамику потребительских смыслов. В связи с этим было проведено описание контекста сторителлинга компанией Borjomi – конструирование видения компанией своих потребителей в динамике (в разные периоды) на основе документов и имеющейся атрибутики, а также проведён анализ динамики сторителлинга компании «Borjomi» в упомянутом временном диапазоне (с помощью качественной методологии, тематического и содержательного анализа).