Исследование практик осознанного потребления среди поколения Z

В активно развивающемся и пестреющем информацией мире очень важно донести всю серьезность проблемы на всех этапах развития личности человека. Существует необходимость в концентрации и усилении внимания к экологическому воспитанию в современной системе с ранних этапов для развития осознанности и ответственного отношения к ресурсам природы. Осознанное потребление подразумевает под собой избежание нанесения вреда окружающей среде и минимизацию социальных издержек посредством осознанного подхода к использованию товаров и услуг. Целью данного исследования является выявление распространенности практик осознанного потребления среди потребителей поколения Z и факторов, влияющих на их формирование. Практики ОП были выделены на основе анализа эмпирических исследований, и в контексте данной работы мы относим к ним следующие практики: раздельный сбор и сортировка отходов, «zero waste», минимизация использования пластика, минимализм в потреблении (отдавать вещи на переработку/перепродажу, покупка только необходимого количества продуктов), рациональное потребление энергетических и водных ресурсов. Объект исследования – поведение представителей поколения Z в возрасте от 14 до 25 лет. Предмет исследования – практики осознанного потребления поколения Z и факторы, влияющие на их распространенность. Теоретическая значимость данного исследования заключается в универсальности методических положений и рекомендаций, которые могут быть применены различными компаниями в смежных областях деятельности. Результаты исследования расширяют и углубляют существующие теоретические работы в области исследования практик ОП и мотиваций определенной целевой группы. Практическая значимость работы заключается также в универсальности рекомендаций по разработке маркетинговых коммуникаций, направленных на подростков с целью повышения знания о практиках осознанного потребления и их эффективного применения. Результаты исследования также могут быть применены при формировании программ и проектов по улучшению и развитию образовательных и просветительских проектов в сфере экологии, в том числе реализуемыми компаниями, разделяющих принципы устойчивого развития и ответственного производства.