Влияние интерфейса мобильного приложения на импульсивное покупательское поведение при заказе продуктов онлайн

ФИО студента: Осипова Елизавета Владиславовна

Руководитель: Воронина Наталья Дмитриевна

Программа: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе (Магистратура)

Год защиты: 2021

Пандемия Covid-19 очень сильно повлияла на потребительский рынок, в том числе и на продуктовый ритейл, который начал массово осваивать сервисы онлайн доставки. В результате пандемии усилилась тенденция к росту онлайн-покупок, а потребители стали чаще экспериментировать с удаленным доступом к товарам и услугам, в связи с этим онлайн-взаимодействие будет набирать все большую популярность. Цель работы - исследовать влияние интерфейса мобильных приложений для заказа продуктов на импульсивное покупательское поведение. В результате удалось проследить взаимосвязь индикаторов интерфейса мобильного приложения между собой, а также выявить недостаточность влияния на импульсивное покупательское поведение.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ