Современные подходы к управлению брендом работодателя в России, как фактора привлечения и удержания талантливых и высококвалифицированных специалистов

Данное исследование посвящено изучению концепции управления брендом работодателя в России, как фактора привлечения и удержания высококвалифицированных и талантливых специалистов. В ходе работы раскрывается понятие HR-бренда, рассматриваются факторы его формирования, влияющие на привлечение и удержание талантов, эволюционное развитие данной концепции в теоретическом и практическом смысле. Актуальность работы подчеркивается исследованием влияния пандемии COVID-19 на рынок труда в России. В данной работе описаны современные подходы к формированию бренда работодателя на примере отечественных и зарубежных компаний, а именно: автоматизация процесса найма персонала, VR-технологии в процессе обучения сотрудников, опыт управления удаленной командой. В процессе проведения эмпирического исследования были выработаны экспертные рекомендации относительно применимости описанных инновационных инструментов в условиях современных реалий российского рынка труда.