Бессознательное на примере работы группы

Цель исследования - разработать методику выявления культурных кодов нации с использованием методов психоанализа. Методика отталкивается от работ Клотера Рапая, который опирался на теорию импринтинга, работая с группами для выявления культурных кодов. Предлагаемая методика расширена и основана на инструментах психоанализа. Используя такие методы, как свободные ассоциации, фантазии, социальная матрица сновидений, рисунок и психодрама были обнаружены культурные коды, связанные с такими понятиями как жизнь, смерть, война, мужчина, женщина, деньги, Родина. Полученные результаты сравнивались с ответами, полученными в результате анкетирования, проведенного в отношении тех же понятий. Исследование подтвердило гипотезу о том, что бессознательные представления об определенных явлениях отличаются от того, что участники сообщали при заполнении анкет. Методика проведения групповых сессий позволяет обратиться к бессознательным процессам и выяснить, что на самом деле участники чувствуют относительно обсуждаемых тем. Результаты групповой работы более «глубокие» и, пожалуй, более правдивые, чем результаты анкетирования. Следовательно, данная методика вполне применима для разработки ключевых сообщений или концепций рекламных и информационных кампаний. Результаты работы могут найти практическое применение в маркетинге или связях с общественностью при разработке рекламных или информационных сообщений. Особенно актуальна эта методика может оказаться для разработки социальной рекламы, которая призывает не просто приобрести какой-то товар, а изменить поведение.