Лояльность к команде как к бренду в киберспортивной индустрии

ФИО студента: Качайкин Кирилл Сергеевич

Руководитель: Репина Екатерина Анатольевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Данная работа посвящена изучению маркетинговых аспектов киберспортивной индустрии. Киберспорт - это явление 21 века, популярность которого с каждым годом растет. Охваты на трансляциях киберспортивных матчей могут бить рекорды по просмотрам традиционных видов спорта. На данный рынок с каждым годом выходит все больше и больше брендов, которые заключают спонсорские контракты с киберспортивными организациями для того, чтобы получить лояльность фанатов киберспортивной команды. Целью данного исследования является выявление эмпирической взаимосвязи лояльности фанатов между киберспортивной командой и брендом-спонсором команды. Одной из задач исследования стояло выявление факторов, влияющих на ее формирование. В рамках данного исследования были проведены глубинные интервью среди фанатов популярной киберспортивной команды, а также экспертные интервью с людьми, чья профессиональная деятельность на протяжении многих лет связана с киберспортом.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ