Продвижение фильмов в жанре ужасы в России: особенности и перспективы

ФИО студента: Харитонова Наталия Алексеевна

Руководитель: Репина Екатерина Анатольевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Фильмы ужасов - это один из самых специфических жанров кинематографа, у которого множество уникальных особенностей. Целью данного исследования является выявление причин несоответствия рейтинга, присвоенного критиками, и окупаемости хоррор фильма, а также определение эффективности маркетингового инструментария при продвижении фильмов ужасов. В основу работы легли два качественных метода: кейс-стади и 5 фокус-групп. В результате исследования были определены факторы, влияющие на кассовые сборы картин, и их взаимодействие друг с другом, а также особенности эффективного маркетинга при продвижении фильмов ужасов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ