Отношение аудитории к рекламным интеграциям в потоковых мультимедиа на примере стриминговой площадки Twitch

ФИО студента: Панькин Никита Сергеевич

Руководитель: Чмель Кирилл Шамилевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2021

Среднее количество зрителей в месяц на площадке Twitch выросло с 1,3 млн. в 2020 году до 3-х млн. в 2021 году. Это говорит о росте за год на больше, чем в два раза. Также количество самих стримеров, проводящих трансляции, увеличилось с 52,8 тыс. каналов в 2020 году до 119,2 тыс. в 2021. Цифровая близость к знаменитостям, сообщество, создание контента, производство и потребление медиа, а также культура видеоигр - все это Twitch. Но из-за своей новизны на сегодняшний день стал объектом минимального количества исследований. Данное исследование было направлено на изучение отношения зрителей к прерыванию трансляции на рекламную интеграцию от стримера, учитывая накладываемые на просмотр ограничения ввиду невозможности “проматывания” рекламных интеграций. Эмпирическая часть исследования проведена с помощью вэб-скрепинга пользователей "Вконтакте" и онлайн-опроса.

Текст работы (работа добавлена 25 мая 2021 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ