Комплексная идентичность города и формирование туристического бренда на примере Тулы

Тульская область известна своим уникальным культурно-историческим наследием, на котором сконцентрировано основное знание об этом туристическом направлении. Однако с непрерывным развитием города и его трансформацией, меняется идентичность Тулы. Ставшие уже клишированными разнородные знания о Туле ограничивают возможности для формирования единого комплексного бренда города. Данная исследовательская работа посвящена изучению актуальных составляющих комплексной идентичности города Тулы. Исследовательскими вопросами становятся: что составляет и формирует актуальную комплексную идентичность Тулы, а также как можно оценить потенциал этих составляющих для выстраивания туристического бренд города? В ходе двух жтапов исследовнаия: экспертного интервью и шлубинного интервью, а также анализа полученных данных с помощью обоснованной теории, были выведены и проанализированы основные категории, составляющие уникальный характер горда. Актуальная идентичность включает следующие дополнительные составляющие: купеческое наследие региона, обобщающая идея ремесленничества, историческое значение тульской обороны (Кремль), новые социальные практики в виде фестивалей, ревитализированные территории и современные общественные пространства (кластеры «Октава», «Искра», Казанская набережная, улица Металлистов). Вследствие чего удалось дополнить и раскрыть символический капитал города, который может послужить основой для построение бренда Тулы.