Барьеры и новые возможности продвижения музыкальных исполнительней в период COVID-19

Сovid-19 стал одним из крупнейших потрясений для бизнеса и экономики в современной истории. В основном системные изменения имеют тесную связь с развитием технологических бизнес- процессов, которые большая часть участников рынка не может игнорировать. Однако последствием данных изменений можно назвать расширение возможностей музыкальной индустрии, телевидения, звукозаписывающих компаний и интернет- ресурсов. Кроме этого, существенное влияние на креативные индустрии продолжает оказывать цифровая трансформация экономики. Так, вынужденное использование цифровых технологий послужило неким акселератором для выявления новых возможностей креативного бизнеса, как с экономического, так и с социального аспекта. Таким образом, основными эмпирическими обоснованными выводами являются кодировки, состоящие из нескольких блоков. В блоке «Барьеры» были выделены коды: ограничительные меры, эксклюзивность, коммерция, неактуальность канала, некачественный продукт. В блоке «Новые возможности» кодами были: повышение лояльности, монетизация, рост прослушиваний, вовлеченность аудитории, творческая реализация, слияние поколений, уникальность проекта, сотрудничество брендов. В блоке «Каналы продвижения» были рассмотрены все каналы , которые встречались в литературном обзоре (концерт, онлайн концерт, концерт в играх, социальные сети, мерч, стриминг, коллаборация, радио), для определениях их актуальности и дальнейших выводов по продвижению артиcтов.