Особенности личного брендинга бизнес-тренера в социальных медиа

Владельцы бизнеса не всегда обладают полноценными знаниями для успешного существования и развития своего дела. В таком случае они обращаются за консультацией к специалистам в определенных сферах, которые способны оценить ситуацию и внедрить бизнес-решения. Данное исследование рассматривает феномен личного бренда, как актив бизнес-тренера в борьбе за внимание клиентов. Интервью с экспертами помогло глубоко оценить значимость личного бренда для бизнес-тренера. Было проанализировано, как именно бизнес-тренеры занимаются самопрезентацией в медиапространстве, а также с помощью контент-анализа были выявлены виды позиционирования в социальной сети Instagram. В ходе онлайн-опроса были получены данные, показывающие восприятие определенных видов позиционирования аудиторией. Практическая значимость заключается в использовании полученных данных для совершенствования личного бренда бизнес-тренера и успешного существования на платформе Instagram и других социальных сетей. Гипотезы, выдвинутые в данном исследовании, были подтверждены.