Построение бренда на примере рекрутингового агентства

ФИО студента: Сагарьян Карина Вагаршаковна

Руководитель: Каткова Светлана Викторовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

В ситуации высококонкурентного рынка услуг по подбору персонала борьба компаний за клиента вынуждает формировать и транслировать собственные отличительные черты по средствам брендинга и позициониорвания. При этом, не всегда понятно какие атрибуты бренда действительно влияют на решение о сотрудничестве. Для расширения представления о процессе выбора контрагента проведена серия экспертных интервью, из которых складывается понимание о важности конгруэнтности брендов. Были проведен анализ и построение стратегии позиционирования компании Hunt Expert, идентичности бренда, и капитала бренда для понимания сложившихся представлений о компании на рынке. Были выявлены как положительные так и отрицательные или ответствующие черты бренда и определена зона для развития и дальнейшего построения бренда.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ