Визуальная коммуникация в городском пространстве: восприятие вывесок в пешеходных зонах на примере Москвы

В этой работе рассмотрены несколько теорий восприятия города и рассказывается о культурных и ценностных изменениях его оценки современными горожанами. В последнее время всё больше и больше внимания уделяется историчности и поиску аутентичности. Эти требования к городской среде особенно применимы в случае организации администрациями специальных пешеходных зон, которые призваны быть “визитной карточкой” города. В случае Москвы, возможности визуальной коммуникации в рамках этих зон уже несколько регламентированы, в том числе, в связи с возникновением самого запроса на снижение «визуального шума». Единственным легальным видом взаимодействия коммерческих и других акторов в пешеходных зонах с жителями Москвы становятся вывески. Изучив визуальную составляющую вывесок с помощью территориального обследования и визуального анализа методом сенсорной прогулки, а также собрав информацию о их восприятии горожанами методом go-along, мы пытаемся сделать выводы о возможных будущих шагах навстречу эстетизации городского пространства Москвы в пешеходных зонах и поиску баланса между участием в конкурентной борьбе коммерческих компаний и поиском первозданного опыта восприятия города.