Анализ факторов, влияющих на решение об использовании видеостриминговых платформ в России

ФИО студента: Тунанова Наталья Александровна

Руководитель: Грызунова Елена Аркадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Целью данного исследования было выявление важности факторов (и их категорий), влияющих на привлечение пользователей к видеостриминговым сервисам в России с учетом мотивов обращения к сервисам у пользователя. На основе теоретической рамки было обозначено 5 основных факторов, влияющих на принятие решения об использовании видеостриминговых платформ в России и 6 мотивов обращения к сервисам. Факторы: стоимость подписки, контент, полезность, удобство и бесплатный пробный период. Мотивы: информационный, развлекательный, коммуникативный, социальной идентификации, утилитарный; самопознание и самоутверждение. В ходе работы был реализован сравнительный анализе российских и международных видеостриминговых сервисов, а также трех пиратских ресурсов, были выявлены лучшие по выделенным в данной работе факторам площадки. Также, был проведен онлайн-опрос, в ходе которого удалось понять значимость ряда категорий факторов, влияющих на решение об использовании видеостриминговых платформ в России для пользователей с учетом их мотивов обращения к сервисам.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ