Разработка маркетинговой стратегии компании на книжном рынке

За период с августа 2019 по август 2020 гг. количество закрытых компаний малого и среднего бизнеса составило 1,16 млн. Одной из наиболее пострадавших отраслей является книготорговля. Несмотря на окончание периода самоизоляции, рост популярности электронных книг и онлайн продаж бумажных книг серьезно ограничивает перспективы традиционных книжных магазинов. В данной работе указанная проблема рассматривается на примере ООО “Пермкнига” с целью разработки маркетинговой стратегии до 2023 г. Для разработки стратегии был проведен анализ компании с помощью анализа данных розничных продаж, серии глубинных интервью с менеджментом компании, полуструктурированном интервью с продавцом розничного магазина и потенциальными покупателями. Также были рассмотрены статистические данные о книжном рынке в России для определения общих тенденций и проанализированы все игроки на книжном рынке г. Перми. По итогу для ООО “Пермкнига” был составлен план на период 2021-2023 гг., реализация которого позволит компании занять свою нишу и обеспечит умеренный, но стабильный рост в дальнейшие годы.