Разработка стратегии продвижения компании на рынке крафтового пива

В зарубежных и российских исследованиях доказано, что с тех пор, как в конце 19-го века произошла крафтовая революция, рынок крафтового пива только увеличивается. Стремительный рост рынка происходит во многих странах, кроме того, в каждой стране имеются свои определенные тренды. Особенно интересной и актуальной тему маркетингового продвижения на рынке крафтового пива делают законодательные ограничения на рекламу алкогольных напитков. Проблема исследования заключается в сложности маркетингового продвижения, которая связана не только с законодательными ограничениями, но и с высокой конкуренцией и низкой лояльностью клиентов к бренду. Для проведения исследования была изучена литература по теме, включающая статистические данные, также проведен анализ продвижения в социальных сетях основных конкурентов, опрос с целью выявления потребительских предпочтений и полуструктурированное интервью с директором пивоварни. В результате была составлена программа продвижения компании на рынке крафтового пива в Перми. Предполагается, что данная программа позволит компании войти на пермский рынок и привлечь большое количество новых потребителей.