Гендерные различия в потребительских предпочтениях: эмпирический анализ рынка фитнес-услуг в РФ

Прошлые исследования показали, что гендер играет значительную роль в изучении различных вопросов, таких как отношение к использованию технологий для обучения, принятие риска, конкурентоспособность и различия в других сферах жизни и предпочтениях. Более того, это касается и отношения к спорту, в частности к фитнесу и выбору места занятий. На данный момент лишь в нескольких научных работах рассматривается, от чего именно зависят предпочтения потребителя на рынке фитнес-услуг, а именно, какие факторы влияют на выбор места для занятий фитнесом. Также возможно, что ни в одном исследовании не рассматривались гендерные различия, влияющие на обсуждаемый в работе выбор. Целью данной работы является изучение гендерных различий в потребительских предпочтениях на рынке фитнеса в Российской Федерации. В исследовании использовалась методология опроса, а также были проведены статистические тесты и построена мультиномиальная модель. В заключение, планируется получить значительные результаты в отношении того, что мужчины предпочитают крупные фитнес-клубы с классическими программами силовых тренировок, в то время как женщины посещают фитнес-бутики с более деликатным подходом к клиенту и другими видами тренировок. В этом исследовании поставлен следующий исследовательский вопрос: “Существуют ли гендерные различия при выборе современными потребителями (от 14 до 35 лет) между крупным спортивным центром, фитнес-бутиком и домашними занятиями?"