Поведение потребителей по отношению к зеленому бизнесу в Санкт-Петербурге

Абстрактный В исследовании предлагается изучить отношение потребителей Санкт-Петербурга к категориям: здоровый образ жизни, экологическое покупательское поведение, основанное на экономике, отношение к экомаркировке и общая ценностная ориентация на окружающую среду. Затем предлагается изучить, как они связаны с их готовностью платить за экологически чистые продукты. Намерения людей в отношении тем, связанных с экологией, являются основным направлением этого исследования. В рамках исследования был проведен социологический опрос с последующим анализом и обработкой данных. Эти данные сравниваются с гипотезой, изучается, как глобальные тенденции накладываются на местный рынок, и показано, как предприятия должны реагировать на эти изменения, если они занимают свое место на рынке. В опросе используются данные 217 потребителей Санкт-Петербурга, изучающие общие намерения и отношение к экологически чистому производству. Выборка состоит из лиц обоего пола в возрасте от 18 до 55 лет. Результаты исследования состоят из вопросов подгруппы опроса, который косвенно и прямо спрашивает респондента о заботе о своем здоровье (HLT), их ценностной ориентации (VL), экономических соображениях в отношении зеленого производства (EC), мнении об экологии. маркировка (EL) и их общие намерения покупать «зеленые» продукты. Затем был проведен анализ с выводами и обсуждением. Исследование показало, что взаимосвязь этих тем и намерений покупать эко-продукты имеет большое значение. Ключевые слова: экология, зеленый бизнес, поведение потребителей, экологическое производство, зеленое производство.