Герои(ни) нашего времени: восприятие онлайн-активистов, отстаивающих права женщин

Данная работа посвящена новому направлению в коммуникации и обсуждении социальных проблем – онлайн-активизму. Благодаря развитию информационных технологий социальные сети, в особенности Instagram, стали одним из инструментов для решения социальных проблем. Информированием и продвижением активностей, направленных на их решение, занимаются лидеры мнений платформы или онлайн-активисты. В России одно из онлайн-движений связано с проблемой прав женщин, темой, особенно актуальной в контексте российского общества, в котором до сих пор доминируют патриархальные взгляды. Так, показалось необходимым изучение восприятие онлайн-активистов женщинами, которые поддерживают движения за права женщин. Цель данного исследования заключается в определении факторов, которые формируют доверительное отношение к фемактивистам со стороны пользователей Instagram. В работе используется качественный метод анализа данных. В качестве информантов выступает группа пользователей Instagram, принявших участие в одном из самых массовых флешмобов в сети «#янехотелаумирать» в поддержку прав женщин. Результаты показали, что онлайн-активисты пользуются доверием своих последователей, демонстрируя свою личность. Наличие обратной связи и поддержание личного диалога также оказывает влияние на формирование доверительного отношения. Искренность онлайн-активиста выступает одним из ключевых концептом в решении об участии в активностях, созданных блогерами. Восприятие социальной проблеме, связанной с фемповесток, пользователями Instagram изменилось с тех пор, как они подписались на страницу онлайн – активиста. Так, интервьюируемые перестали рассматривать проблему прав женщин как сензитивную, а также стали самостоятельно предпринимать действия, направленных в сторону решения проблемы. Это предполагает инвестиции в ресурс для увеличения числа онлайн-активистов, которые поднимают вопрос о защите прав женщин.