Особенности восприятия рекламных сообщений лидеров мнения инстаграма при выборе одежды

В рамках данного исследования было сделана попытка определить как пользователи воспринимают рекламные сообщения лидеров мнения Инстаграма при выборе одежды. Для анализа концепта восприятия были выделены следующие категории (элементы восприятия): отношения к рекламе лидеров мнения со стороны потребителя; выделяемые потребителем характеристики лидеров мнения как трансляторов информации, которые влияют на потребительское поведение; уровень доверия к лидеру мнения; принятие в качестве ориентира рекламные сообщения лидеров мнения; влияние транслирования информации от лидеров мнения в форме рекламы на отношение к самим лидерам мнения и их контенту. Для достижения поставленной цели, на основе 14 качественных, глубинных полуструктурированных интервью, были изучены и дополнены все вышеописанные категории составляющие концепт восприятия рекламных сообщений лидеров мнения. Также дополнительно был проведен качественный контент анализ рекламных сообщений лидеров мнения Инстаграма в сфере одежды, с целью определения специфики и направленности рекламы одежды лидеров мнения, для воздействия на ее восприятие пользователями. В итоге также можно сказать, что выделенные и проанализированные категории для оценки восприятия рекламных сообщений лидеров мнения, могут быть использованы для дальнейшего исследования и анализа данного феномена.