Потребление астрологического контента в социальных медиа московской молодежью

В данном исследовании рассматривается роль потребления астрологического медиаконтента в формировании социальной идентичности молодых людей, проживающих в Москве. С распространением астрологии в медиа и ростом ее популярности среди молодого поколения растет важность понимания того, как именно индивиды применяют астрологические постулаты к своей повседневной жизни, а также в какой степени это влияет на их самовосприятие и социальную самоидентификацию. Исследование было проведено с помощью качественной методологии, в итоговую выборку вошло 16 информантов от 21 до 28 лет, проживающих в Москве, интересующихся астрологией и регулярно потребляющих астрологический медиаконтент. В работе исследуются основные практики потребления информантами астрологического медиаконтента, а также стоящие за ними мотивы и интересы. Кроме того, анализируются основные направления использования накопленных информантами знаний в повседневной жизни и межличностных взаимодействиях. Для анализа основных аспектов формирования социальной идентичности в контексте астрологии используется теоретическая рамка, рассматривающая идентичность в контексте отношения индивида к ин-группе, восприятия им межгрупповых отношений, восприятия групповой судьбы и деперсонализации. Результаты исследования демонстрируют, что астрология используется индивидами как инструмент самоанализа и оценки поведения других людей. При этом принципы астрологии используются для выявления характерных черт, присущих внешним группам - представителям разных знаков зодиака - и сравнения себя с членами своей ин-группы - представителями своего знака зодиака. Кроме того, важную роль в ощущении своей причастности к астрологическому сообществу играет стигматизация астрологии в обществе.