Измерение романтизации повседневности на примере предпочтений контента в социальных сетях студентов вузов г.Москвы

Романтизация повседневности – актуальное и распространяющееся социальное явление, пока не обладающее методикой измерения и требующее научного изучения в социологии, поскольку относится к более широкой практике, исследуемой социологами и имеющий выявленные связи с социально-демографическими характеристиками и другими социологическими концептами. Цель текущего исследования заключается в разработке и апробации методики измерения склонности студентов вузов г. Москвы к романтизации повседневности на примере их предпочтений контента в социальных сетях. Исследование реализовывалось с использованием стратеги смешивания методов, представляя собой qual-QIAN дизайн. На качественном этапе был проведен качественный мини-контент-анализ элементов 100 YouTube-видео, опубликованных с 01.01.2020 с хэштегом «Romanticize your life», собранных методом парсинга данных социальных сетей с помощью API YouTube. На количественном этапе был проведен онлайн-опрос, в котором приняли участие 298 респондентов, 259 из которых прошли по критериям отбора и вошли в финальную выборку. При количественном анализе использовались методы проверки наличия парной связи, линейная регрессия, кластерный анализ и бинарная логистическая регрессия с фиктивными переменными. Инструментарий для измерения склонности к романтизации повседневности представил собой пятибалльную шкалу Лайкерта с пропилотированными методами интервью и онлайн-опроса 16 представителей эмпирического объекта суждениями, разработанными по результатам теоретического обзора и качественного этапа исследования. В итоговую шкалу Лайкерта, показавшую достаточно высокую надежность и внутреннюю консистентность со значением Альфа Кронбаха 0,867, использовавшуюся для расчета индекса склонности к романтизации на примере предпочтений контента в социальных сетях, вошло 10 суждений. Измерение явления позволило определить некоторые характеристики, с которыми склонность к романтизации повседневности на примере предпочтений контента в социальных сетях студентов московских вузов может связана: среди них пол, страх упущенной возможности, активность использования соцсетей, склонности универсализм и гедонизм. Респонденты были кластеризованы в соответствии со склонностью к романтизации повседневности, а кластеры описаны.