Сходства и различия маркетинговых стратегий международных автомобильных компаний в странах базирования и принимающих странах на примере БМВ и КИА в России и США

В данном исследовании рассматривается сложная динамика международных маркетинговых стратегий в автомобильной промышленности с акцентом на то, как ведущие компании адаптируют стандартизированные подходы для повышения глобальной эффективности. В исследовании анализируются двойные стратегии, применяемые производителями автомобилей, и подчеркивается необходимость гибридного подхода, сочетающего основные элементы бренда на глобальном уровне и адаптирующего их к специфике местных рынков. В исследовании рассматриваются ключевые аспекты маркетинг-микса - продукт, цена, место и продвижение - и объясняется, как адаптация и стандартизация могут быть реализованы на разных рынках для оптимизации соответствия бренду и реакции рынка. Исследование фокусируется на процессе принятия стратегических решений по адаптации продуктов к различным глобальным рынкам, где такие факторы, как поведение местных потребителей, культурные различия и динамика рынка, требуют изменения дизайна, характеристик и функциональности. В исследовании также рассматриваются стратегии ценообразования, показывающие, как компании адаптируют ценообразование и финансовые возможности к местной покупательной способности и условиям конкуренции. В исследовании также рассматриваются быстрые технологические достижения в секторе, такие как разработка электромобилей, технологий автономного вождения и функций подключенных автомобилей, которые меняют рыночный спрос и потребительские предпочтения.