Стратегии и технологии селебрити маркетинга люксовых брендов в контексте масштабных спортивных мероприятий

Настоящая работа посвящена исследованию стратегий и технологий селебрити маркетинга люксовых брендов в контексте масштабных спортивных мероприятий. В условиях растущего рынка люксовых товаров и повышенного интереса к спортивным событиям, такие как Олимпийские игры 2024, исследование направлено на анализ эффективности селебрити маркетинга и его влияния на восприятие брендов потребителями. Целью данной работы является разработка рекомендаций по использованию стратегий и технологий селебрити маркетинга для люксовых брендов, принимающих решение о поддержке масштабных спортивных мероприятий. В рамках исследования были сформулированы и решены следующие задачи: изучение теоретических основ селебрити маркетинга, анализ его исторического развития и современных тенденций, оценка роли маркетинга в подготовке и проведении спортивных мероприятий, выявление характеристик люксовых брендов и их маркетинговых стратегий, описание внутреннего противоречия между эксклюзивностью люксовых брендов и массовостью спортивных мероприятий, изучение видов и форматов маркетинговых активностей, метаанализ успешных и неуспешных примеров, а также проведение серии экспертных интервью. Эмпирическая база исследования включает метаанализ существующих исследований и кейсов, проведение глубинных интервью с экспертами в области маркетинга люксовых брендов и спортивных мероприятий, а также использование данных из вторичных источников. Особое внимание уделено кейсу спонсирования Олимпийских игр 2024 компанией LVMH. Результаты исследования подтвердили гипотезу о том, что селебрити маркетинг является эффективным инструментом для продвижения люксовых брендов в контексте масштабных спортивных мероприятий. Были предложены рекомендации по формированию стратегий и программ маркетинговых активностей, включая оптимизацию контента для социальных медиа и интеграцию с другими маркетинговыми каналами. Перспективы дальнейших исследований включают изучение новых форм взаимодействия с потребителями и адаптацию стратегий селебрити маркетинга к изменяющимся условиям медиа-ландшафта.