Delivered at:: School of Communication

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 1, 2 module

Instructors

Беседина Маргарита Дмитриевна

Вагин Алексей Юрьевич

Veksler, Asya

Долгих Елена Ивановна

Zverev, Sergey

Katkova, Svetlana

Корогод Юлия Олеговна

Orodvsky, David

Pogodina, Rimma I.

Шмелева Александра Алексеевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»
развитие интереса к будущей профессии.
получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности
получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы
формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли.

Планируемые результаты обучения

Знает базовый алгоритм рекламной деятельности.
Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Корректно определяет основные этапы рекламной деятельности.
Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту
Блок "История коммуникаций". Понимает роль коммуникаций в историческом контексте.
Блок "История коммуникаций". Получает представление о том, как PR-кампании могут формировать позитивный имидж события, идеи или проекта
Блок "История коммуникаций". Осваивает опыт сопоставления исторических и современных инструментов PR.
Блок "История коммуникаций". Знакомится с содержанием концептов : «цель PR- кампании», «целевые аудитории», используемые «каналы», «коммуникативные приемы» и оценка эффективности PR-кампаний.
Блок "История коммуникаций". Получает в процессе создания совместного проекта опыт коллективной работы, разделения задач внутри проектной группы, создания презентации и структурирования информации.

Содержание учебной дисциплины

Модуль История коммуникаций_Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций.
Модуль История коммуникаций_Тема 2. Коммуникации древнего мира, средневековья, нового времени
Модуль История коммуникаций_Тема 3. Рождение и институционализация связей с общественностью в США.
Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и развитие связей с общественностью в мире
Модуль История коммуникаций_Тема 5. Генезис и развитие связей с общественностью в России.
Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Специалист в области современных коммуникаций
Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
Модуль «Связи с общественностью» Тема 9. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как маркетинговая коммуникация.
Модуль «Реклама» Тема 11. Реклама как социокультурная технология.
Модуль «Реклама» Тема 12. Рекламная деятельность: сущность и формы
Модуль «Реклама» Тема 13. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»
Экзамен
Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя.
Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций» * 0.2 + Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью» * 0.2 + Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама» * 0.2 + Экзамен: Контрольная работа * 0.4

Список литературы

Авторы

Вагин Алексей Юрьевич
Шмелева Александра Алексеевна
Зверев Сергей Александрович
Беседина Маргарита Дмитриевна
Каткова Светлана Викторовна
Векслер Ася Филипповна
Долгих Елена Ивановна
Погодина Римма Игоревна

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Introduction to Speciality and History of Communications

Instructors

Программа дисциплины