Введение в специальность и история коммуникаций

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Беседина Маргарита Дмитриевна

Вагин Алексей Юрьевич

Векслер Ася Филипповна

Долгих Елена Ивановна

Зверев Сергей Александрович

Каткова Светлана Викторовна

Корогод Юлия Олеговна

Ордовский Давид

Погодина Римма Игоревна

Шмелева Александра Алексеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

• формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»
• развитие интереса к будущей профессии.
• получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности
• получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы
• формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли.

Планируемые результаты обучения

• Знает базовый алгоритм рекламной деятельности.
• Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
• Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
• Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
• Корректно определяет основные этапы рекламной деятельности.
• Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту
• Блок "История коммуникаций". Понимает роль коммуникаций в историческом контексте.
• Блок "История коммуникаций". Получает представление о том, как PR-кампании могут формировать позитивный имидж события, идеи или проекта
• Блок "История коммуникаций". Осваивает опыт сопоставления исторических и современных инструментов PR.
• Блок "История коммуникаций". Знакомится с содержанием концептов : «цель PR- кампании», «целевые аудитории», используемые «каналы», «коммуникативные приемы» и оценка эффективности PR-кампаний.
• Блок "История коммуникаций". Получает в процессе создания совместного проекта опыт коллективной работы, разделения задач внутри проектной группы, создания презентации и структурирования информации.

Содержание учебной дисциплины

• Модуль История коммуникаций_Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций.
• Модуль История коммуникаций_Тема 2. Коммуникации древнего мира, средневековья, нового времени
• Модуль История коммуникаций_Тема 3. Рождение и институционализация связей с общественностью в США.
• Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и развитие связей с общественностью в мире
• Модуль История коммуникаций_Тема 5. Генезис и развитие связей с общественностью в России.
• Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Специалист в области современных коммуникаций
• Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
• Модуль «Связи с общественностью» Тема 9. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
• Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как маркетинговая коммуникация.
• Модуль «Реклама» Тема 11. Реклама как социокультурная технология.
• Модуль «Реклама» Тема 12. Рекламная деятельность: сущность и формы
• Модуль «Реклама» Тема 13. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

• Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
• Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»
• Экзамен
  Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя.
• Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций» * 0.2 + Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью» * 0.2 + Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама» * 0.2 + Экзамен: Контрольная работа * 0.4

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Всеобщая история рекламы : учебник, Савельева, О. О., 2019
• Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства : учебник / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. — Москва : Дашков и К, 2016. — 512 с. — ISBN 978-5-394-02549-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/70661 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Коммуникационная концепция связей с общественностью : модели, технологии, синергетический эффект, Гринберг, Т. Э., 2012
• Почекаев, Р. Ю.  История связей с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 223 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04832-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/453642 (дата обращения: 27.08.2024).
• Фадеева, Е. Н.  Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 263 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00227-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560001 (дата обращения: 04.07.2025).
• Чумиков А.Н., Бочаров М.П. - Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов - 978-5-16-013075-0 - НИЦ ИНФРА-М - 2023 - https://znanium.ru/catalog/product/1904453 - 1904453 - ZNANIUM
• Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд : учебное пособие / А. Н. Чумиков. — 2-е изд. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 159 с. — ISBN 978-5-7567-0819-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97267 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• 37591 - Новые правила маркетинга и PR (краткое изложение) - Д.Скотт - Альпина.Академия - https://hse.alpinadigital.ru/book/37591 - Alpina
• Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции : учебное пособие / Г. П. Бакулев. — 3-е изд. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 192 с. — ISBN 978-5-7567-0795-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102830 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Законы социального заражения : 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения, Чентола, Д., 2022
• Исследуя внутренние коммуникации. Голос информированного сотрудника : учебное пособие / под ред. К. Рака ; пер. с англ. А. Айзенштадт ; под науч. ред. А. Векслер, М. Реутской ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». - 2-е изд. - Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2023. - 442 с. - (Переводные учебники ВШЭ). - ISBN 978-5-7598-2416-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/2156412
• Неразумная обезьяна : почему мы верим в дезинформацию, теории заговора и пропаганду, Граймс, Д. Р., 2022
• Придворный для толпы : история Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей, Хайберт, Р. Э., 2023
• Пропаганда, Бернейс, Э., 2010
• Россия сегодня, Ли, А. Л., 2018
• Связи с общественностью, Бернейс, Э., 2019
• Социальная теория и PR : коллект. моногр. [Текст] / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». - 978-5-7598-4028-2 - Каширских О. Н., Самойленко С. А., Векслер А. Ф.; редкол. - 2024 - Москва: ВШЭ - https://ibooks.ru/bookshelf/396142 - 396142 - iBOOKS
• Чумиков, А. Н. Коммуникационные кампании : учебное пособие / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 160 с. — ISBN 978-5-7567-0749-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68864 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Вагин Алексей Юрьевич
• Шмелева Александра Алексеевна
• Зверев Сергей Александрович
• Беседина Маргарита Дмитриевна
• Каткова Светлана Викторовна
• Векслер Ася Филипповна
• Долгих Елена Ивановна
• Погодина Римма Игоревна