Реклама и связи с общественностью

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» готовит высококвалифицированных специалистов для коммуникационной отрасли.

Программа признана лучшей среди отечественных вузов, готовящих специалистов в сфере рекламы, в рамках рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Особое место в учебной программе занимает формирование навыков аналитической работы и практической деятельности: студенты получают знания в области разработки коммуникационных стратегий, контент-маркетинга, бренд-менеджмента, взаимодействия со СМИ и технологией конструирования контента, построения HR-бренда, реализации digital-проектов. В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы. Этот бакалавриат готовит универсального профессионала, готового принять любые вызовы индустрии, и при этом даёт возможность получать знания по индивидуальной траектории обучения.

Во время учёбы студенты участвуют в проектной деятельности и работают над задачами от представителей компаний-лидеров коммуникационной индустрии, посещают мастер-классы приглашённых экспертов-практиков, участвуют в профильных конкурсах и фестивалях.

Всё это даёт студентам программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ возможность раскрыть свой творческий потенциал и встать на профессиональный путь в коммуникационной отрасли.

Программа не имеет аналогов на рынке российского образования и даёт возможность получить диплом сразу по 2 направлениям подготовки бакалавров:

• 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
• 42.03.05 «Медиакоммуникации»

Основные преимущества бакалавриата «Реклама и связи с общественностью»:

• Студенты получают широкие практические навыки с первого курса наряду с теоретической подготовкой, разрабатывают коммуникационные стратегии, составляют контент-планы, создают концепцию персонального бренда и т.д.
• В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы, а также эксклюзивная концепция научно-исследовательского семинара (НИС)
• Более 70% преподавателей являются действующими экспертами-практиками рынка, занимающими руководящие должности в лидирующих компаниях и агентствах, что позволяет им ориентироваться на передачу практических знаний
• Производственная практика интегрирована в учебный процесс, и ежегодно студенты получают более 300 эксклюзивных вакансий на практику от более чем 50 компаний-партнёров, таких как Forbes, Газпром-медиа, Сколково, TWIGA, КРОК, Яндекс, Тинькофф, Большой театр, S7, Splat, Х5 Retail Group и т.д. 
• Дисциплины программы сочетают в себе качественную гуманитарную базу и актуальные практики рынка, а также активно обновляются в соотвествии с трендами коммуникационной индустрии

Специализация — это связанный набор дисциплин, позволяющих студентам углублённо изучить выбранное направление коммуникаций. На образовательной программе «Реклама и связи с общественностью» реализуется 7 специализаций, которые отображают все коммуникационные направления:

Важной особенностью программы является разработанная платформа НИУ ВШЭ для сотрудничества студентов с компаниями с целью углубления знаний в сфере рекламы и связей с общественностью, что является необходимым для получения практических навыков в межкультурных коммуникациях. После первого курса у студентов есть возможность обучаться за рубежом по системе академической мобильности.

На втором курсе студенты проходят учебную практику, в рамках которой знакомятся с особенностями работы специалистов по коммуникациям, рекламе и PR, средствами и видами речевого воздействия, брендингом и репутационным менеджментом, а после третьего курса – производственную практику: участвуют в проектах коммуникационных агентств и рекламных компаний, что позволяет ознакомиться с особенностями работы в сфере b2b и b2c. 

Места прохождения практики: >50 рекламных, PR-, маркетинговых, брендинговых компаний: Яндекс, ВКонтакте, МТС, Danone, группа компаний «Родная речь», коммуникационные агентства SPN Communications, TWIGA, Nectarin.

Преподавателями на программе являются специалисты-практики, занимающие руководящие должности в топовых компаниях и рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентствах. Они являются признанными экспертами в сфере коммуникаций, победителями международных профильных премий.

Профильными дисциплинами бакалаврской программы являются:

• Управление интегрированными коммуникациями
• Основы теории коммуникаций
• Управление проектами
• Медиапланирование в рекламной деятельности
• Теория и практика информационно-аналитической работы
• Репутационный менеджмент 
• Научно-исследовательский семинар
• Специальные дисциплины гуманитарного, социально-экономического и математического профиля

Дополнительная образовательная траектория

У всех студентов НИУ ВШЭ есть возможность выбора дополнительной образовательной траектории, что позволяет углубить уже полученные знания и расширить перспективы профессионального роста. Помимо профильных дисциплин, студенты выбирают дополнительный профиль подготовки:

• экономика;
• менеджмент;
• социология;
• культурология и т.д.

Выпускники бакалаврской программы «Реклама и связи с общественностью» обладают знаниями, навыками и компетенциями, необходимыми для успешной работы в сфере рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентств. Бакалавры востребованы и могут развивать профессиональную карьеру в СМИ, креативных бюро, НКО, отделах маркетинга, рекламы и связей с общественностью российских и зарубежных корпораций на таких должностях, как:

• Директор по стратегическим коммуникациям
• Директор по внешним/внутренним коммуникациям
• Директор по развитию
• Креативный директор
• GR-консультант, PR-консультант
• Account-менеджер
• Контент-менеджер
• Руководитель пресс-службы

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» реализуется на Факультете креативных индустрий.

В 2026 году абитуриенты имеют возможность поступить на программу РиСО по 2 направлениям подготовки:

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

• Обществознание (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Информатика

42.03.05 Медиакоммуникации

• Литература (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Обществознание/География

Поступление на бюджетные места

В 2025 году проходные баллы на бюджет по направлениям «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации» составили 310 и 296 баллов соответственно. Подробную статистику поступлений за прошлые годы можно изучить по ссылке: https://ba.hse.ru/result2024 

Поступить на бюджетное место больше шансов у абитуриентов, которые имеют индивидуальные достижения: https://ba.hse.ru/dost#pagetop

Индивидуальные достижения 

В 2026 году при поступлении абитуриенты могут получить дополнительные баллы за индивидуальные достижения. Они могут добавить до 10 баллов.

Индивидуальные достижения, за которые абитуриент образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ может получить дополнительные баллы:

• Наличие полученных в образовательных организациях Российской Федерации документов об образовании или об образовании и о квалификации с отличием (аттестата о среднем общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании для награждённых золотой (серебряной) медалью, диплома о среднем профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании для награждённых золотой (серебряной) медалью) – 3 балла.
• Наличие статуса победителя или призёра всероссийского конкурса «Доброволец России» федерального или регионального этапа, победителя финального этапа Международной премии #МЫВМЕСТЕ – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).
• Участие в добровольческой (волонтёрской) деятельности, подтверждённое печатной личной книжкой добровольца (волонтёра) или информацией о личной электронной книжке добровольца (волонтёра) из единой информационной системы в сфере развития добровольчества (волонтёрства) (dobro.ru), в объёме не менее 100 часов в году при условии, что добровольческая (волонтёрская) деятельность осуществлялась не ранее чем за 4 года и не позднее чем за 3 календарных месяца до дня завершения приёма документов – 2 балла.
• Наличие статуса победителя (призёра) национального и (или) международного чемпионата по профессиональному мастерству среди инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья «Абилимпикс» – 10 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).
• Наличие статуса чемпиона, призёра Олимпийских игр, Паралимпийских игр и Сурдлимпийских игр, чемпиона мира, чемпиона Европы, лица, занявшего первое место на первенстве мира, первенстве Европы – 6 баллов.
• Прохождение военной службы по призыву, а также военной службы по контракту, военной службы по мобилизации в Вооруженных Силах Российской Федерации, пребывание в добровольческих формированиях в соответствии с контрактом о добровольном содействии в выполнении задач, возложенных на Вооруженные Силы Российской Федерации и войска национальной гвардии Российской Федерации, в ходе специальной военной операции на территориях Украины, Донецкой Народной Республики, Луганской Народной Республики, Запорожской области и Херсонской области – 5 баллов.
• Наличие золотого знака отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), полученного поступающим в соответствии с Порядком награждения лиц, выполнивших нормативы испытаний (тестов) Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), соответствующими знаками отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), утверждённым приказом Министерства спорта Российской Федерации от 14 января 2016 г. N 16, если поступающий награждён знаком ГТО за выполнение нормативов Комплекса ГТО, установленных для возрастной группы населения Российской Федерации, к которой поступающий относится (относился) в текущем году и (или) в предшествующем году, и знак ГТО представлен с приложением удостоверения к нему или выписки из приказа Министерства спорта Российской Федерации о награждении знаком ГТО, заверенной должностным лицом органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации – 2 балла. 
• Наличие спортивного звания или действующего спортивного разряда – кандидата в мастера спорта – 4 балла. 

Более подробно с категориями индивидуальных достижений можно ознакомиться по ссылке: https://ba.hse.ru/dost

Индивидуальные достижения: Олимпиады

• Наличие статуса победителя заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников, призёра заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников, победителя и призёра IV этапа всеукраинских ученических олимпиад, республиканской олимпиады школьников – 10 баллов. Учитываются результаты участия в олимпиадах школьников, не используемые для получения особых прав и (или) особого преимущества при поступлении на обучение по конкретным условиям поступления (учитываются результаты, полученные не ранее 4 лет до дня завершения приёма документов).
• Олимпиады школьников, предоставляющие особые права при приёме на обучение: право на прием без вступительных испытаний (далее – право БВИ) или право быть приравненным к лицам, набравшим максимальное количество баллов по общеобразовательному предмету соответствующему профилю олимпиады школьников, или к лицам, успешно прошедшим дополнительные вступительные испытания профильной, творческой и (или) профессиональной направленности, предусмотренные частями 7 и 8 статьи 70 Федерального закона от 29.12.2012 № 273ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» (далее – право на 100 баллов), могут быть использованы в качестве индивидуального достижения, за которое поступающему предоставляется 6 баллов. Баллы за индивидуальные достижения по олимпиадам школьников начисляются дипломантам олимпиад, если диплом олимпиады поступающего соотносится с выбранным (-ой) направлением подготовки (специальностью) и наименованием выбранной образовательной программы в соответствии с Порядком учёта результатов победителей и призёров олимпиад школьников при поступлении в Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» на обучение по образовательным программам бакалавриата и специалитета в 2025 году, по названию, профилю, предмету, классу олимпиады, а также если поступающий не использует олимпиады школьников для получения особых прав: права на приём БВИ и права на 100 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приёма документов).
• Наличие статуса победителя либо призёра заключительного этапа Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» (10-11 класс), 10 баллов.
• Наличие статуса победителя отборочного этапа Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» (10-11 класс), 6 баллов.
• Дипломанты конкурса проектов Школы коммуникаций для юных – 8 баллов.
• Наличие статуса победителя либо призёра заключительного этапа Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» (10-11 класс), направление: «Реклама и связи с общественностью» – 8 баллов. 
• Наличие статуса победителя отборочного этапа Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» (10-11 класс), направление: «Реклама и связи с общественностью» – 3 балла.

Поступление на программу по БВИ (без вступительных испытаний):

Победители и призёры заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников по обществознанию.

Поступление на платные места

Положение по скидкам 2026 будет утверждено и опубликовано до начала Приёмной кампании.

Размер скидки при поступлении на платные места в 2025 году.

 Полная информация о поступлении и о ходе приёма размещена на странице приемной комиссии: https://ba.hse.ru/information

Для заключения договора об образовании необходимо:

• подать документы в НИУ ВШЭ;
  • очно – по адресу Приёмной комиссии НИУ ВШЭ: Москва, ул. Мясницкая, 11, 4 этаж
  • с использованием суперсервиса «Поступление в вуз онлайн»
• преодолеть пороги минимальных баллов по всем предметам – 60 баллов по каждому предмету;
• иметь все результаты ЕГЭ/вступительных испытаний;

В 2025 году на программе «Реклама и связи с общественностью» сумма баллов вступительных испытаний с учётом индивидуальных достижений должна удовлетворять критерию для заключения договоров — 230 баллов*

*В ходе Приёмной кампании исходя из конкурсной ситуации на программе проходной балл может понижаться, следите за новостями.

Школа коммуникаций для юных НИУ ВШЭ

Школа коммуникаций для юных —  открытый образовательный проект Школы коммуникаций НИУ ВШЭ для учащихся 10-11 классов.

В рамках занятий школьники смогут расширить знания в области обществознания, подготовиться к олимпиадам и профильным конкурсам. Кроме того, они узнают, как разобраться с «подводными камнями» и тонкостями сферы коммуникаций, ознакомятся с кругом проблем, которые решают специалисты по рекламе и PR.

Занятия проводятся 2-3 раза в месяц в онлайн-формате. Обучение школьников реализуется на бесплатной основе.
Подробнее можно узнать на сайте школы.

Что ещё я могу сделать, чтобы подготовиться к поступлению?

Для того, чтобы быть в курсе всей актуальной информации по поступлению и обучению на нашей образовательной программе, обязательно приходите на наши Дни открытых дверей и принимайте участие в мастер-классах. Дни открытых дверей проходят несколько раз в год. 

Оставьте свои контакты, чтобы получать рассылку с важными событиями и информацией о поступлении.

Подписывайтесь на нас в социальных сетях, чтобы быть в курсе всех новостей Школы коммуникаций: ВКонтакте, Telegram.