Научно-исследовательский семинар
Что такое НИС?
Научно-исследовательский семинар — это обязательная дисциплина, которая продолжается на протяжении всех четырёх лет обучения в бакалавриате. В рамках этого предмета студенты знакомятся с основами исследовательской деятельности: спецификой научного знания, академической литературой, методами сбора и анализа данных, развивают навыки критического мышления и написания академического текста.
Зачем нужен НИС?
- Знакомит студентов с исследовательской деятельностью
- Развивает навыки критического мышления
- Даёт необходимые знания и навыки для написания курсовой и дипломной работ. В рамках НИСа студенты узнают, как:
- Сформулировать проблему исследования и исследовательский вопрос
- Поставить цель и задачи исследования
- Искать и анализировать академическую литературу
- Написать литературный обзор
- Провести глубинное интервью, фокус-группу, включённое наблюдение, социологический опрос
- Осуществлять контент- и дискурс-анализы
- Использовать специализированные программы для анализа данных и т. д.
Зачем НИС будущему специалисту по рекламе и связям с общественностью?
- Для того, чтобы уметь корректно интерпретировать и использовать результаты маркетинговых исследований
Разработка коммуникационных кампаний неразрывно связана с проведением и анализом исследований, которые позволяют специалисту определить отношение аудитории к продукту, выявить инсайт, свободные ниши и т. д. Не все специалисты проводят исследования самостоятельно, но каждый сталкивается с их интерпретацией в рамках своей работы. Для того, чтобы корректно проинтерпетировать результаты исследования, необходимо обладать базовыми знаниями о специфике исследовательской деятельности.
- Для того, чтобы корректно ставить задачи перед отделом маркетинговых исследований
Не все специалисты в сфере коммуникаций проводят исследования самостоятельно, однако большинство работают в команде с социологами из маркетингового отдела. Для того, чтобы сотрудничество было продуктивным, необходимо корректно ставить задачи коллегам и разговаривать с ними на одном языке, то есть иметь представление об их работе.
- Для того, чтобы объективно оценить корректность выполнения исследования
В компаниях не всегда есть отдел маркетинговых исследований, к специалистам которого можно обратиться за помощью. Иногда мы вынуждены покупать готовые исследования или заказывать их у других компаний. В таким случае специалисту в сфере коммуникаций очень важно уметь адекватно оценить качество исследования, ведь его выводы ложатся в основу коммуникационной кампании. Если специалист не может отличить хорошее исследование от плохого, то это может фатально отразиться на всём проекте. Необходимо помнить, что в конечном счёте ответственность перед клиентом несём мы, поэтому мы должны быть уверены в качестве каждого этапа работы.
Структура курса (для набора 2025 года)
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||