Реклама и связи с общественностью

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» готовит высококвалифицированных специалистов для коммуникационной отрасли.

Программа признана лучшей среди отечественных вузов, готовящих специалистов в сфере рекламы, в рамках рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Особое место в учебной программе занимает формирование навыков аналитической работы и практической деятельности: студенты получают знания в области разработки коммуникационных стратегий, контент-маркетинга, бренд-менеджмента, взаимодействия со СМИ и технологией конструирования контента, построения HR-бренда, реализации digital-проектов. В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы. Этот бакалавриат готовит универсального профессионала, готового принять любые вызовы индустрии, и при этом даёт возможность получать знания по индивидуальной траектории обучения.

Во время учёбы студенты участвуют в проектной деятельности и работают над задачами от представителей компаний-лидеров коммуникационной индустрии, посещают мастер-классы приглашённых экспертов-практиков, участвуют в профильных конкурсах и фестивалях.

Всё это даёт студентам программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ возможность раскрыть свой творческий потенциал и встать на профессиональный путь в коммуникационной отрасли.

Программа не имеет аналогов на рынке российского образования и даёт возможность получить диплом сразу по 2 направлениям подготовки бакалавров:

• 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
• 42.03.05 «Медиакоммуникации»

Основные преимущества бакалавриата «Реклама и связи с общественностью»:

• Студенты получают широкие практические навыки с первого курса наряду с теоретической подготовкой, разрабатывают коммуникационные стратегии, составляют контент-планы, создают концепцию персонального бренда и т.д.
• В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы, а также эксклюзивная концепция научно-исследовательского семинара (НИС)
• Более 70% преподавателей являются действующими экспертами-практиками рынка, занимающими руководящие должности в лидирующих компаниях и агентствах, что позволяет им ориентироваться на передачу практических знаний
• Производственная практика интегрирована в учебный процесс, и ежегодно студенты получают более 300 эксклюзивных вакансий на практику от более чем 50 компаний-партнёров, таких как Forbes, Газпром-медиа, Сколково, TWIGA, КРОК, Яндекс, Тинькофф, Большой театр, S7, Splat, Х5 Retail Group и т.д. 
• Дисциплины программы сочетают в себе качественную гуманитарную базу и актуальные практики рынка, а также активно обновляются в соотвествии с трендами коммуникационной индустрии

Специализация — это связанный набор дисциплин, позволяющих студентам углублённо изучить выбранное направление коммуникаций. На образовательной программе «Реклама и связи с общественностью» реализуется 7 специализаций, которые отображают все коммуникационные направления:

Важной особенностью программы является разработанная платформа НИУ ВШЭ для сотрудничества студентов с компаниями с целью углубления знаний в сфере рекламы и связей с общественностью, что является необходимым для получения практических навыков в межкультурных коммуникациях. После первого курса у студентов есть возможность обучаться за рубежом по системе академической мобильности.

На втором курсе студенты проходят учебную практику, в рамках которой знакомятся с особенностями работы специалистов по коммуникациям, рекламе и PR, средствами и видами речевого воздействия, брендингом и репутационным менеджментом, а после третьего курса – производственную практику: участвуют в проектах коммуникационных агентств и рекламных компаний, что позволяет ознакомиться с особенностями работы в сфере b2b и b2c. 

Места прохождения практики: >50 рекламных, PR-, маркетинговых, брендинговых компаний: Яндекс, ВКонтакте, МТС, Danone, группа компаний «Родная речь», коммуникационные агентства SPN Communications, TWIGA, Nectarin.

Преподавателями на программе являются специалисты-практики, занимающие руководящие должности в топовых компаниях и рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентствах. Они являются признанными экспертами в сфере коммуникаций, победителями международных профильных премий.

Профильными дисциплинами бакалаврской программы являются:

• Управление интегрированными коммуникациями
• Основы теории коммуникаций
• Управление проектами
• Медиапланирование в рекламной деятельности
• Теория и практика информационно-аналитической работы
• Репутационный менеджмент 
• Научно-исследовательский семинар
• Специальные дисциплины гуманитарного, социально-экономического и математического профиля

Дополнительная образовательная траектория

У всех студентов НИУ ВШЭ есть возможность выбора дополнительной образовательной траектории, что позволяет углубить уже полученные знания и расширить перспективы профессионального роста. Помимо профильных дисциплин, студенты выбирают дополнительный профиль подготовки:

• экономика;
• менеджмент;
• социология;
• культурология и т.д.

Выпускники бакалаврской программы «Реклама и связи с общественностью» обладают знаниями, навыками и компетенциями, необходимыми для успешной работы в сфере рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентств. Бакалавры востребованы и могут развивать профессиональную карьеру в СМИ, креативных бюро, НКО, отделах маркетинга, рекламы и связей с общественностью российских и зарубежных корпораций на таких должностях, как:

• Директор по стратегическим коммуникациям
• Директор по внешним/внутренним коммуникациям
• Директор по развитию
• Креативный директор
• GR-консультант, PR-консультант
• Account-менеджер
• Контент-менеджер
• Руководитель пресс-службы

В настоящий момент точной информации о Приёмной кампании-2026 нет, она станет известна в январе 2026 года. Мы обязательно ей поделимся с вами. Ниже, в качестве ориентировочной дана информация о правилах Приёма-2025.

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» реализуется на Факультете креативных индустрий.

В 2025 году абитуриенты имеют возможность поступить на программу РиСО по 2 направлениям подготовки:

Реклама и связи с общественностью

• Обществознание (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Информатика и ИКТ

Медиакоммуникации

• Литература (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Обществознание/География

Поступление на бюджетные места

В 2025 году проходные баллы на бюджет по направлениям «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации» составили 310 и 296 баллов соответственно. Подробную статистику поступлений за прошлые годы можно изучить по ссылке: https://ba.hse.ru/result2024 

Поступить на бюджетное место больше шансов у абитуриентов, которые имеют индивидуальные достижения: https://ba.hse.ru/dost#pagetop

Индивидуальные достижения 

В 2025 году при поступлении абитуриенты могут получить дополнительные баллы за индивидуальные достижения. Они могут добавить до 10 баллов.

Индивидуальные достижения, за которые абитуриент образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ может получить дополнительные баллы:

1. Наличие документа об образовании с отличием – 3 балла.
2. Наличие статуса победителя или призёра всероссийского конкурса «Доброволец России» федерального или регионального этапа, победителя финального этапа Международной премии #МЫВМЕСТЕ – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приёма документов).  
3. Участие в добровольческой (волонтёрской) деятельности, подтверждённое печатной личной книжкой добровольца (волонтёра) или информацией о личной электронной книжке добровольца (волонтёра) из единой информационной системы в сфере развития добровольчества (волонтёрства) (dobro.ru), в объёме не менее 100 часов в году при условии, что добровольческая (волонтёрская) деятельность осуществлялась не ранее чем за 4 года и не позднее чем за 3 календарных месяца до дня завершения приёма документов – 2 балла. 
4. Наличие статуса победителя (призёра) национального и (или) международного чемпионата по профессиональному мастерству среди инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья «Абилимпикс» – 10 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приема документов).  
5. Наличие статуса чемпиона, призёра Олимпийских игр, Паралимпийских игр и Сурдлимпийских игр, чемпиона мира, чемпиона Европы, лица, занявшего первое место в первенстве мира, первенстве Европы, а также чемпиона России, победителя Кубка России по видам спорта, включённым в программы Олимпийских игр, Паралимпийских игр, Сурдлимпийских игр – 6 баллов. 
6.  Наличие золотого знака отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), полученного поступающим в соответствии с Порядком награждения лиц, выполнивших нормативы испытаний (тестов) Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), соответствующими знаками отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), утверждённым приказом Министерства спорта Российской Федерации от 14 января 2016 г. N 16, если поступающий награждён знаком ГТО за выполнение нормативов Комплекса ГТО, установленных для возрастной группы населения Российской Федерации, к которой поступающий относится (относился) в текущем году и (или) в предшествующем году, и знак ГТО представлен с приложением удостоверения к нему или выписки из приказа Министерства спорта Российской Федерации о награждении знаком ГТО, заверенной должностным лицом органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации – 2 балла. 
7. Наличие спортивного звания или действующего спортивного разряда – кандидата в мастера спорта – 4 балла.
8. Наличие статуса победителя или призёра заключительного этапа конкурса «Большая перемена» – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).  
9. Наличие статуса победителя или призёра заключительного этапа Грантового конкурса молодёжных инициатив – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов). 
10. Наличие статуса победителя или призёра федерального этапа Всероссийской Большой олимпиады «Искусство–Технологии–Спорт» – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).  
11. Наличие статуса победителя или призёра турнира «Умножая таланты» – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов). 

Индивидуальные достижения: Олимпиады

1. Наличие статуса победителя или призёра регионального этапа Всероссийской олимпиады школьников по Обществознанию, Русскому языку, Иностранному языку, Истории, Литературе – 5 баллов. 
2. Наличие статуса во Всероссийской олимпиаде школьников «Высшая проба» по профилям «История», «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Филология», «Экономика», «Математика» за 10 и 11 классы – победителя – 4 балла; призёра – 3 балла.
3. Наличие статуса в олимпиаде «Ломоносов» по профилю «История», «Обществознание», «Русский язык», «Иностранный язык», «Литература» за 10 и 11 классы – победителя – 4 балла; призёра – 3 балла.
4. Наличие сертификата выпускника Школы коммуникаций для юных НИУ ВШЭ – 8 баллов.
5. Наличие статуса в Конкурсе исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» по направлению «Реклама и связи с общественностью» (заключительный этап) – победителя – 9 баллов; призёра – 7 баллов; участника заключительного этапа – 4 балла.

Наличие статуса во Всероссийском креативном конкурсе «Реклам-Конструктор» (заключительный этап) – победителя – 10 баллов; призёра – 8 баллов; участника заключительного этапа – 6 баллов.

Особые права предоставляются победителям и призёрам Всероссийской олимпиады школьников

Победители и призёры Всероссийской олимпиады школьников по Обществознанию, Истории, Литературе и Экономике имеют право на внеконкурсное поступление. 

Особые права, предоставляемые победителям и призёрам олимпиад школьников, включённых в Перечень олимпиад школьников

С подробной информацией можно ознакомиться на сайте Приёмной комиссии: https://ba.hse.ru/docs#pagetop

Поступление на платные места

Размер скидки при поступлении на платные места в 2025 году.

Для заключения договора об образовании необходимо:

• подать документы в НИУ ВШЭ;
  • онлайн – через Личный кабинет абитуриента 
  • очно – по адресу Приёмной комиссии НИУ ВШЭ: Москва, ул. Мясницкая, 11, 4 этаж
  • с использованием суперсервиса «Поступление в вуз онлайн»
• преодолеть пороги минимальных баллов по всем предметам – 60 баллов по каждому предмету;
• иметь все результаты ЕГЭ/вступительных испытаний;

В 2025 году на программе «Реклама и связи с общественностью» сумма баллов вступительных испытаний с учётом индивидуальных достижений должна удовлетворять критерию для заключения договоров — 230 баллов*

*В ходе Приёмной кампании исходя из конкурсной ситуации на программе проходной балл может понижаться, следите за новостями.

Школа коммуникаций для юных НИУ ВШЭ

Школа коммуникаций для юных —  открытый образовательный проект Школы коммуникаций НИУ ВШЭ для учащихся 10-11 классов.

В рамках занятий школьники смогут расширить знания в области обществознания, подготовиться к олимпиадам и профильным конкурсам. Кроме того, они узнают, как разобраться с «подводными камнями» и тонкостями сферы коммуникаций, ознакомятся с кругом проблем, которые решают специалисты по рекламе и PR.

Занятия проводятся 2-3 раза в месяц в онлайн-формате. Обучение школьников реализуется на бесплатной основе.
Подробнее можно узнать на сайте школы.

Что ещё я могу сделать, чтобы подготовиться к поступлению?

Для того, чтобы быть в курсе всей актуальной информации по поступлению и обучению на нашей образовательной программе, обязательно приходите на наши Дни открытых дверей и принимайте участие в мастер-классах. Дни открытых дверей проходят несколько раз в год. 

Оставьте свои контакты, чтобы получать рассылку с важными событиями и информацией о поступлении.

Подписывайтесь на нас в социальных сетях, чтобы быть в курсе всех новостей Школы коммуникаций: ВКонтакте, Telegram.